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開架保養品 CP值高 9成女愛用
Jan 17, 4:00AM
為了搶開架保養品市場，各品牌強打代言人、電視廣告、訴求專櫃等級成分，使形象升級，吸引更多消費者。開架市場業績大熱，從以往只有彩妝品才買開架品牌，現在連保養品也愈賣愈好，調查發現有9成女性使用開架保養品，其中同時使用3項以上保養品的人更佔71%。而Za昨(16)日在上海的美白新品發表會上，不僅以中國名模裴蓓、泰國女星黛薇卡為國際雙代言人加強品牌印象，更公布首次使用同集團專櫃等級的美白成分，可見對於保養市場的野心。
報導╱解光芸、李亞陵 攝影╱翁玉信、楊明龍 部分圖片╱業者提供
據104網站去年6、7月線上調查，台北市、新北市、台中及高雄20~39歲600名女性中，有9成使用開架保養品，逾7成同時使用3項以上。分析購買原因，除了考量價格合理，更在意保養品的適膚性、質地清爽、保濕效果等。
購買通路仍以個人用品商店、量販店為主，值得一提的是，軍公教福利中心首次超越網購。整體而言，洗面乳、卸妝、化妝水、乳液、面膜、防曬品等品項，消費者比較偏好買開架品牌；乳霜、凍膜、眼部保養品、凝膠等則偏好專櫃品牌；電視廣告、親友口碑推薦是主要獲得資訊的管道。
不少開架品牌分析，訴求成分升級、名人代言、電視廣告、獲取消費者信賴感等，均為商品熱銷主因。像是法麗集團旗下開架品牌AQUALABEL、Za，業績逐年成長，其中Za擁有中國名模裴蓓、泰國女星黛薇卡為兩大代言人，昨在上海發表的2014美白新品，標榜以溫泉水為基底，利用微脂囊技術加強滲透，並首次採用同集團原僅用在專櫃品牌的美白成分4MSK，宣示對保養市場的野心。
不景氣 偏愛平價品
而AQUALABEL全效3D高保濕彈力霜由日本女星觀月亞里紗代言，不到1年賣翻215萬瓶。高絲潤肌精則從保濕系列、抗老系列均熱賣後，預計3月將首次推出美白系列，讓保養品項更完整。
強調保濕高機能水的肌研、專科，堪稱開架兩大風雲品牌。配方專家吳珮瑄表示，即使僅強調保濕的開架品牌，現在也多半訴求含大小不同分子的玻尿酸。專科品牌公關何潤儂認為，產品價格平實，代言人郭雪芙可愛吸睛的電視廣告加深消費者印象，加上產品訴求「乳霜級的保濕力」，消費者口碑發酵都是熱賣原因之一。
heme公關指出，保養為每日必要工作，消耗量大，因此消費者偏愛高CP值且程序續簡單的開架保養品。高絲公關林佩青也表示，近2年不景氣，消費者消費趨向保守，非必要或價格過高都不容易出手購物，相形之下，對於強調價格實惠、品質趨近專櫃的開架品牌而言，似乎成就另一種機會。
【新品曝光】
Za昨(16)日在上海舉辦美白新品發表，由雙代言人裴蓓(左)、黛薇卡現身站台。
開架品牌Za今年將美白系列再升級，訴求使用專櫃等級的有效成分4MSK。
潤肌精3月將首推美白系列，採虎耳草萃取配傳明酸等美白成分。
【熱銷商品】
Za美白防曬霜SPF26 PA++ 35g 200元添加安定型維他命C抑制麥拉寧黑色素生成，訴求防曬、美白以及妝前潤飾三效合一，2009年上市，每年熱銷超過15萬支。
KOSE涵萃潤肌精保濕補給面膜 5枚 280元訴求添加高麗人參萃取等保濕配方，在沒有任何廣告宣傳加持下，去年9月上市到年底短短3個月內，熱銷10萬枚。
保濕專科化粧水(滋潤型)200ml 350元去年起在台灣首次啟用在地代言人郭雪芙，可愛吸睛的電視廣告加深消費者印象。去年度共銷售近25萬瓶。
heme雪感肌去角質美白面膜42ml 269元訴求結合清潔、去角質、亮白面膜3效合一，上市半年，平均每月熱銷就超過4萬瓶。
OLAY新生高效緊緻護膚霜50ml 990元訴求媲美專櫃乳霜的頂級成分，價格親民，帶動高買氣。去年百貨周年慶期間，首次打造OLAY頂級護膚專櫃，業績成長近3成。
AQUALABEL水之印全效3D高保濕彈力霜 90g 550元平均月銷5500瓶，去年1月因推優惠組，創單月熱賣1萬7000瓶紀錄，訴求具化妝水、乳液、精華液、乳霜、晚安面膜等5種效果，符合忙碌小資男女的需求。
【哪裡買】
以上品牌各大開架美妝通路均售。
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大範圍+小局部保養法 拯救熬夜肌
Jan 16, 4:00AM
運用大面積＋小局部保養法，有助在熬夜旺季裡維持漂亮美臉。繼瘋狂跨年後，農曆年節又將面臨一連串玩樂場合，在這頻頻熬夜的時節，冒痘臘黃的肌膚、腫脹雙眼最易看出睡眠不足的端倪，大家不妨可運用大面積＋小局部保養法稍加救急，在新年保有美臉。不過還是提醒，長期熬夜對身體不佳，早睡早起才是好氣色的不二法則！
報導╱李亞陵 攝影╱翁玉信
第1步 淨化毛孔髒污
拯救熬夜肌第1步，首重清潔毛孔，勿讓痘痘、粉刺於毛孔內成形，在卸妝過程可採畫小圓方式，運用指腹深入額角、眼下、鼻翼兩側等臉部小死角，加強清潔毛孔；之後可再做第2次洗卸動作，將殘妝徹底卸除。
★潔淨小死角彩妝 Step1
卸除眼唇妝後，取卸妝品用雙手中指、無名指腹從下巴、人中、眼下、額角髮際處由下往上、由內而外方向畫小圓按摩至彩妝溶解。
Step2
取卸妝品，中指、無名指腹以垂直方式滑推鼻樑，中指指腹在鼻翼兩側重複畫圓按摩約10秒，讓卸妝品深入兩側死角，減少粉刺成形。
★大範圍再清潔 Step3
運用雙手除拇指以外的4指，從額頭中央畫大圈按摩整個額頭。
Step4
雙手4指從嘴角下方沿嘴角、鼻翼兩側由下往上滑推，再於兩頰重複畫大圓，以化妝棉擦拭卸妝品或加水乳化後以清水洗臉。
★適用產品
FANCL 淨化卸妝油 120ml 820元
嬌蘭 珍珠柔光系列淨白洗顏乳 150ml 1950元
【第2步 告別疲勞感雙眼】
眼部是最容易顯露疲勞的地方，熬夜易造成眼部浮腫、黑眼圈等問題，可在睡前運用大範圍的滑推按摩手法，舒緩並改善雙眼腫脹等問題，也同時修復、拉提眼部周邊肌膚，之後再以輕彈方式加速眼周肌膚吸收保養品。
★滑推眼周大區塊 Step1
用眼霜以中指、無名指腹滑推眼下區域，稍帶到顴骨，停在太陽穴輕按3秒；再從眼頭滑推上眼皮區域，稍帶到眉骨，在太陽穴輕按3秒，重複3次。
Step2
中指指腹按壓眉骨前端下方，加入無名指腹往上滑推至眉毛上方，持續按摩至眉骨尾端，重複3次，再往後滑推直至太陽穴，重複3次。
★小局部定點輕彈 Step3
中指、無名指腹沿臥蠶下方輕彈，從眼頭彈至眼尾，之後在眼尾處輕輕往後滑推至太陽穴，可幫助保養品吸收，讓肌膚更細緻。
Step4
可取少許緊緻乳霜，以中指、無名指腹沿唇周、下巴、人中等來回輕彈約10秒，可嘟嘴伸展唇周肌肉，助減少下垂感，減少面容疲勞感。
★適用產品
伊麗莎白雅頓 8小時潤澤霜 50ml 1050元
蘭芝 完美極效飛塑緊緻眼霜 20ml 1600元
【最終步 喚回元氣臉色】
改善臘黃肌膚才能替整體氣色加分。若是經常熬夜，不只易因肝臟無法負荷而造成臉部呈現臘黃感，肌膚也可能因此暗沉，除了回歸正常作息外，也可在白天上妝前按摩淋巴處，並同時加強拉提、雕塑輪廓。
★小細節淋巴按摩 Step1
以訴求美白、潤澤的乳霜取約1元硬幣量，從下巴、兩頰、額頭處以中指、無名指腹由內往外方式重複畫圓15~20秒。
Step2
從額頭上方中心以中指指腹沿髮際線往下滑推，經太陽穴後推至鬢角處；再從嘴角兩側沿鼻翼往上滑推，至顴骨上方後往外側滑推至鬢角處，重複3次。
★大面積包覆提拉 Step3
之後用溫熱的手掌包覆整個額頭，雙手交替以由下往上的方式推抹保養品約10秒。
Step4
以雙拳的第2關節為輔助工具，從下巴尖端沿下顎線條往後方滑推，停在耳垂下方處，重複3次，可稍微幫助緊實臉部輪廓。
【適用產品】
蘭芝鑽采淨白還原修護霜 50ml 1650元 3月上市
嬌蘭熬夜霜 30ml 4200元
品牌訓練講師Carol
【專家介紹】
具化妝品科技研究所碩士學位與國家證照美容乙級、專櫃品牌15年以上美妝經驗；深耕於美容教育訓練領域。
【哪裡買】
FANCL各大開架美妝通路有售，其餘品牌百貨均設櫃。
模特兒╱陳筱蕾 造型╱李曉芬
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迎新春 得人疼拜年妝
Jan 15, 4:00AM
新年新氣象，新春期間總會到處走春拜年，一起跟著家人拜訪親戚，迎接即將到來的新年當然要有好氣色，但面對長輩不宜化太濃豔具侵略性的妝，本次請專業彩妝師示範2款彰顯好感度的妝容，雖看似清淡素雅，卻明亮有神，讓你一見面就給長輩留下好印象的「得人疼拜年妝」！
報導╱吳佳蓁 攝影╱楊明龍
【溫柔婉約妝】
溫柔妝以粉色系為主色增加好感，並柔化顏色區塊，避免太分明的顏色界線及亮粉珠光，不讓眼神太銳利。
★眼妝
1.淡粉紅色眼影(A)由下往上層疊塗抹上眼皮打底，避開眉骨，調整膚色。
2.粉藕色眼影(B)先畫滿眼褶處，餘粉可再往上暈染，柔和線條感。
3.紫色眼影(C)沿睫毛根部，描繪上眼線，再倒鉤刷眼窩後1/3位置，增加深邃感。
4.黑色眼線液(D)畫細緻上眼線，可拉長眼尾，調整眼型。
5.珍珠色眼影(E)刷下眼影，提亮眼神。
6.紫色眼影(C)沿下睫毛根部畫後2/3下眼影。
7.上睫毛黏貼自然纖長型假睫毛(F)，下睫毛刷黑色睫毛膏(G)，使妝感自然。
使用產品
肌膚之鑰 星煥映彩眼影＊212 5g 2550元
CLIO 魅黑防水柔順眼線液筆＊黑 0.55ml 380元
MAQuillAGE 心機小顏光采修容 8g 1300元
自然纖長型假睫毛
倩碧 娃娃飛長睫毛膏＊黑 6ml 850元
★頰唇妝
桃粉色腮紅(H)以畫圓方式淡淡刷在笑肌處，暈染出雙頰的粉嫩色澤，打造甜美可愛感。再以粉色唇蜜(I)塗滿雙唇，呈現豐潤美唇光澤。
使用產品
蘭蔻 緞帶蝴蝶結腮紅盤 8g 1600元
佳麗寶 LUNASOL晶巧亮澤唇蜜＊EX02 5.8g 890元
【沉穩優雅妝】
優雅妝容的眼妝可挑沉穩的亮色眼影如海軍藍、青綠色等眼彩提亮眼神，並以圓形眼妝畫法來避免豔麗感。
★眼妝
1.金色霜狀眼影(A)塗抹上眼皮至眉骨打亮。
2.綠色眼影(B)畫滿眼窩，增加色感。
3.深藍色眼影(C)畫眼褶處，製造層次感。
4.黑色眼線膠(D)畫細緻上眼線，尾端平行不上揚。
5.白色眼影(E)刷下眼影前1/3區塊，提亮眼神。
6.深藍色眼影(C)畫下眼影後2/3區塊，強調眼型輪廓。
7.濃密型睫毛膏(F)刷上下睫毛，增加睫毛濃密度及眼神深邃感。
使用產品
佳麗寶 LUNASOL晶巧光燦眼采霜＊EX07 3.6g 900元
佳麗寶 LUNASOL晶巧光燦眼盒＊艷采EX024g 1800元
BOBBI BROWN流雲眼線膠＊黑 3g 925元
Za 新魔睫絕對濃密睫毛膏 9g 320元
★頰唇妝
1.珊瑚色腮紅(G)來回刷笑肌到眼尾區塊位置，可修飾臉型，營造好氣色。
2.豆沙色唇彩筆(H)畫滿雙唇，讓雙唇看起來更豐盈。
3.混沾修容餅(I)刷T字部位、眼尾C字區做提亮。
使用產品
倩碧 花漾腮紅＊甜薑橘 3.5g 800元 2/1上市
NARS驚綺絨彩筆＊DESCANSO 2.2g 850元
肌膚之鑰光耀幻妍餅＊14 10g 2850元
【專家檔案】
造型師 李曉芬
入行16年，擅長化妝、髮型與整體造型，曾與關穎、張榕容、柯佳嬿、吳辰君等藝人合作，作品散見各大平面媒體。
【哪裡買】
CLIO、ZA、假睫毛
各大開架通路有售
其餘品牌 各大百貨皆有設櫃
模特兒╱ZOE
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